Somme
Somme cumulative
Moyenne : somme/nombre
Médiane : valeur de l'élément médian lors du tri de tous les éléments du plus petit au plus grand.
Nombre : nombre de fiches de cette valeur. Vous pouvez compter une valeur plusieurs fois.
Nombre distinct : nombre distinct de ces valeurs uniques. Les valeurs similaires ne sont comptées qu'une seule fois.
Écart type : mesure de la taille de l'écart ou de la répartition autour de la moyenne. Un faible écart type indique que les données tendent à être relativement proches de la moyenne. Un écart type élevé indique que les données sont plutôt réparties sur un large intervalle de valeurs.
Interprétation : L'écart type calcule la différence moyenne de chaque valeur du jeu, par rapport à la moyenne du jeu.
Par exemple, les trois populations {0, 0, 14, 14}, {0, 6, 8, 14} et {6, 6, 8, 8} ont une moyenne de 7. Leur écart type est respectivement de 7, 5 et 1. La troisième population a un écart type inférieur aux deux autres puisque toutes ses valeurs sont proches de 7. Elle aura les mêmes unités que les points de données.
Formule : 
Taux : permet de calculer des taux ou des moyennes pondérées. Taux largement utilisés en marketing digital :
- Taux de livraison = nombre de messages livrés/nombre de messages envoyés. Reflète la qualité de vos adresses e-mail.
- Taux d'ouvertures = nombre de vues uniques (= nombre d'utilisateurs ayant affiché l'e-mail)/nombre de messages livrés. Reflète l'intérêt à l'égard de votre entreprise et de votre ligne d'objet.
- Taux de clics = nombre de clics uniques (= nombre d'utilisateurs ayant cliqué)/nombre de messages livrés. Reflète le succès général d'un lien.
- Taux CTO = nombres de clics uniques/nombre de vues uniques. Reflète la qualité de votre message. Les utilisateurs ont-ils pris le temps d'ouvrir leur e-mail ? Mesure la qualité de votre message et le donc le succès de votre segmentation.
Astuce : la meilleure pratique consiste à utiliser le taux CTO au lieu du taux de clics. Vous suivez ainsi l'entonnoir naturels. Le taux de clics affiche les clics d'un certain nombre de livraisons. Un taux de clics bas n'indique pas si la personne n'a pas cliqué parce qu'elle n'a pas ouvert le message ou parce qu'elle n'a pas aimé le contenu.
